Потокові мобільні додатки зможуть вдихнути в пошуковики нове життя. Чи зможе Google повернути час назад і змусити додатки до смартфонів виглядати так, наче вони WWW?
Google вже тривалий час намагається зруйнувати «стіни» навколо додатків, тож експеримент app-streaming не став винятком. У разі успіху це спростить для користувачів Google доступ до інформації, яка міститься всередині додатків, але при цьому певною мірою поверне назад колесо технологічної історії.
У цифрових технологіях періодично відбуваються тектонічні зміщення, які призводять до появи принципово нових способів взаємодії користувачів з інформацією, а також метафор, які описують цю поведінку. Одним із таких способів став перехід від стаціонарних комп’ютерів до мобільних пристроїв, які використовують різноманітні додатки. Як наслідок, інформаційна «мережа» (WWW) поступається «магазинам» (stores) додатків, а URL та гіперлінки – іконкам на інтерфейсі та повідомленням Push.
Кожну технологічну новацію, однак, супроводжує втрата окремих речей, які користувачі вважають цінними. Не стала винятком й поява мобільних пристроїв. Основні переваги мобільних пристроїв – простота, зручність, повсюдність та низька ціна – далеко перевищують їх недоліки. Основною «жертвою» мобільної ери стала саме відкрита мережа, тобто та локація, де існує й процвітає Google.
Facebook став мало не хрестоматійним прикладом компанії, яка пристосовується до мобільних технологій. Придбавши такі сервіси, як Instagram чи WhatsApp, a також запуск власного обмінника Messenger, Facebook перетворився із десктопової програми для ПК у сузір’я послуг, які працюють на смартфонах.
Google при цьому виглядає так, наче він досі веде свою останню битву і прагне будь-якою ціною зберегти своє пошукове вікно як єдину браму у цифровий світ. Але вже стає ясно, що це працюватиме лише у тому випадку, якщо йтиме пліч-о-пліч із зручними інтерфейсами для смартфонів. Найбільша проблема полягає в тому, що пошуковик не має доступу до інформації всередині мобільних додатків, хіба якщо на пристрої вже встановлений відповідний додаток.
Можливий вихід з цієї ситуації – індексування додатків, тобто розташування інформації з «apps» поруч із звичайними результатами пошуку Google. Але це працює лише у тому разі, якщо ті, хто її розмістив, наділили її можливістю веб-пошуку. А це останнім часом трапляється дедалі рідше, особливо серед покоління, яке виросло на мобільному Інтернеті.
Саме тут і вступає в дію експеримент «app streaming». Він полягає в тому, що коли користувач намагається отримати доступ інформації, яка міститься всередині додатку, цей додаток запускається на власному сервісі Google та передається (streamed) на його смартфон, утворюючи у такий спосіб ілюзію, що додаток працює локально. Саме так Google змогла найближче підійти до того, аби змусити «apps» працювати, наче веб-сторінки.
Ця технологія, однак, має багато мінусів. По-перше, передача повністю функціонального додатка потребує постійного зв’язку і, отже, коштів за нетворкінг. По-друге, це рішення не враховує звички, які вже міцно вкорінилися серед користувачів смартфонів. А вони вже звикли проводити набагато більше часу в додатках, ніж у пошуковику. Google сподівається, що оптимізація пошуку може змінити це співвідношення. Але із досвіду видно, що більшість користувачів замість пошуковика вже навчились постійно використовувати невелику кількість улюблених додатків. «Супер-додатки», такі як Facebook, наприклад, забирають левову частку мобільного часу. Саме із них відбувається, наприклад, основний трафік на сайти новин.
Повідомлення Push також стали дуже важливими. Вони постійно тримають користувачів в курсі справ цифрового світу й дуже часто змушують заходити на додатки.
Якщо світ «apps» динамічно розвивається, то і такий гігант, як Google із його активами від операційної системи Android до голосового пошуку й цифрового помічника, мусить як ніхто пристосуватись, щоб очолити цю хвилю. А це, схоже, не обмежиться створенням симулякра веба для мобільної ери.
Richard Waters
Google aims to break down ‘walls’ around apps
Financial Times, 26/11/2015
Зреферував Євген Ланюк
02.12.2015