Менш як десять років тому двоє науковців — Чан Кім та Рене Моборнь — висунули теорію, за якою економічний простір поділяється на дві частини: забарвлений кров’ю конкурентів Багряний океан і створений креативом та інноваціями позаконкурентний простір – океан Блакитний.