Кожен з нас хоче почуватися унікальним, а людям часто подобається, коли їх запитують про щось особисте. Мабуть, самі ці прості факти зумовили успіх так званих «когортних досліджень», під час яких дослідники підтримують контакт з 70 тисячами британських громадян, яких до участі в проекті приписали їхні матері і які мають з того мало користі, крім сатисфакції від свого невеликого, але життєвого місця в історії.